多彩贵州网讯5月31日，六一前夕，美团披露乡村儿童操场公益计划最新数据：该项目由美团联合壹基金发起，自2020年9月首座乡村儿童操场落地以来，已累计建成操场超5000座，覆盖全国31个省(自治区、直辖市)、3000余个乡镇，直接惠及超68万名乡村儿童。支撑这一规模的资金来源是一套以日常消费交易为驱动的公益机制，近六年间，在192万家公益商家和157.8万位个人捐建者的主动参与下，6.2亿消费者通过日常消费助力，累计筹集善款超5.2亿元。

玉屏侗族自治县大龙中心幼儿园的朱同学，体弱多病不爱运动。2024年，操场建成后，老师在操场组织趣味体育活动，朱同学一点点突破自己，体能明显增强，成为跳跃游戏领操员，站在队伍最前面自信地带领小朋友们完成每一个动作。云南金平的教师们在操场建成后开始带孩子走出校门组织户外活动，孩子们第一次认识了斑马线。这是“消费即公益”机制在数字之外留下的现实刻度。

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▲云南省红河州金平县铜厂乡中心幼儿园有了新操场(摄影：何隽晞)

192万商家捐款，6.2亿消费者参与，善款全程可追踪

美团“消费即公益”机制的核心是将公益参与内嵌于商业交易：消费者在美团公益商家下单后，商家将自动向该计划捐出善款。在192万家公益商家和157.8万位个人捐建者的主动参与下，6.2亿消费者通过日常消费助力，累计筹集善款超5.2亿元。“消费即公益”将捐赠动作内嵌于每一笔日常订单，消除了参与门槛，参与规模得以持续放大，平台日常交易量成为善款生成的直接来源。只要商业生态持续运转，资金就持续积累。

资金透明度是维系这套机制持续运转的关键变量。美团自主研发善款追踪系统，让每位捐赠人精准定位自己的捐款对应的具体幼儿园及地板位置。北京大学法学院副教授、北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍认为，这种“可见”不仅是信息的公开，更是参与感的赋予和信任机制的重建，让公益从“黑箱操作”的质疑中走向基于数字理性的公共信任。

6月1日起，用户在美团搜索“公益足迹”“公益报告”“5000座操场”等关键词，可以查看自己的乡村儿童操场用户公益报告——每一笔在公益商家完成的订单，最终落在了哪些幼儿园，都被完整记录。黑钻用户实地探访活动也将在近期上线。

▲美团乡村儿童操场用户公益报告

硬件投入转化为持续教育产出，推动乡村公共服务建设

5000多座操场的物理建设只是这套公益机制的起点。操场的实际使用效率高度依赖教师的户外活动组织能力，乡村儿童操场公益计划同步推进教师能力建设，五年多来开展106场培训，覆盖6000多名幼教工作者。

▲云南省红河州金平县铜厂乡中心幼儿园的孩子们在新操场上做游戏(摄影：何隽晞)

从更宏观的维度看，乡村公共服务建设领域长期面临“如何让社会力量持续有效介入”的问题。美团乡村儿童操场公益计划提供了一个可供参考的运营样本：日常商业交易产生的资金是这套机制的驱动来源；数字追踪系统确保每一笔善款流向可查、可溯；持续的师资培训则将建好的操场转化为可衡量的教育成果。

美团乡村儿童操场公益计划负责人表示，项目将持续推进操场建设和师资培训的协同覆盖，目标是使“消费即公益”机制在更多未覆盖区域形成常态化运转。

主创：王信 姚腾

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